年轻文化的态度选择 草莓音乐节上的新宠

时间:2018-05-03 09:08   来源:未知   作者:李明  

    五一小长假,在上海举办的草莓音乐节吸引了无数年轻人的关注。聚焦年轻化的音乐盛宴上,歌迷手中的饮料也成为了识别一个群体文化取向的符号特征。
   
    近年来,饮料的消费群体呈现出年轻化、个性化、健康化的趋势。饮料本身也成为了文化形态的沟通渠道 ,为年轻人打造专属他们的饮料已经成为诸多饮料品牌的头等大事。草莓音乐节无疑是饮料品牌与年轻人增强互动的最好平台。

    此次草莓音乐节上,一款名为“KellyOne J'tail ”的果蔬汁饮料表现十分亮眼。成为了一度被酒精饮料、功能性饮料把持的音乐节现场中的一股“清流”。



 

    “中午买了两瓶,觉得还不错,下午过来就说卖完了。”现场歌迷程新宇告诉记者说。据了解,在音乐节第一天的下午,这 款饮料为当天准备的所有存货就已售罄,品牌方不得不紧急调运 了一批,才满足了晚场的需求。

    “很吸引眼球啊,酷酷的又能量满满的感觉。感觉对就好,而且是百分百的果汁,健康又时尚。”当被问到对这个果汁的第一印象时,程新宇表示作为果 蔬汁,这款饮料跟鲜榨的果蔬汁口感一样新鲜,再加上 它的包装有品质,所以觉得很不错。

    另一位歌迷王佳雨则说:“就像我来现场听音乐,而不是在网上免费听歌。对于消费音乐还是喝东西,都是我对生活的选择,开心就好。”

    “我们品牌的理念就是做自己,you name it。我们不是在卖饮料,而是在与所有消费者一同构建一种果蔬汁文化。”现场负责人告诉记者,本次在现场的“KellyOne J'tail ”属于“KellyOne”品牌下的PET瓶系列,而KellyOne更大的魅力在于它可以被个性化定制。 

    据了解,这款果蔬汁饮料是国内唯一一款可以实现个性化定制的果蔬汁饮料。消费者可以完全基于个人对果蔬汁的理解,在线上进行定制,由商家进行冷链配送。这种完全的个性化定制,即便是在线下的鲜榨果汁目前也无法做到。除了个性化定制,还有NFC、包装以及背后的文化价值。这种突破传统饮料原有商业模式的做法,无疑为行业提供了一种全新思路。

 

 
    “一开始喝KellyOne就是因为它可以定制,里面各种水果自己选,就像我喜欢的歌很另类,我喜欢的口味也很特别,在草莓音乐节见到KellyOne很开心。”沈芳此前就是通过线上的个性化定制成为KellyOne的粉丝,对她来说可以满足她个性化的需求是最吸引她的特质。

    对于饮料行业来说,企业一直投入大量的资源用以研发出让顾客尖叫的产品。但行业内依旧存在着严重的同质化问题。究其原因,是因为对于市场的需求,企业一直在勾勒的是一张“群像图”,是在找寻消费群体的最大公约数。但在KellyOne这款产品身上,我们看到了让消费者主动释放自身需求的可能。这样,每一款产品都不再是“群像图”,而是一张张精准的画像。



 

    据了解,KellyOne在其自由的电商平台上进行个性化定制NFC果蔬汁的销售,在线下的实体店中则销售“KellyOne J'tail ”。“目前我们主要在上海和杭州两座城市有售,我们的原则是把这款饮料精雕细琢成一款果蔬汁饮料中艺术品,重新定义果蔬汁饮品,让每一个消费者都能从中获得专属于自己的消费体验。”现场负责人说。

    从此次草莓音乐节上KellyOne的火爆销售可以看出,这种快消品与文化消费的融合,无疑将提供更多的商业可能性。未来这种能够满足不同场景下年轻人个性化需求的饮料,是否成为行业的下一个风口,我们拭目以待。
 




 


(责任编辑:李明)

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