欧莱雅再指中国化妆品市场第一

时间:2017-06-26 15:23   来源:光迅网   作者:Mentality  

       尽管欧莱雅集团早前公布的2009年全球财报显示“净利润下降3.2%”,而其在中国市场却交了...

       尽管欧莱雅集团早前公布的2009年全球财报显示“净利润下降3.2%”,而其在中国市场却交了一份不错的成绩单。数据显示,2009年欧莱雅中国内地市场销售额为81.8亿元,同比增长17.6%。


  然而,欧莱雅在中国化妆品市场的排名仍屈居第二,龙头之座仍属宝洁。事实上,自欧莱雅(中国)总裁盖保罗开口,将宝洁定为直接竞争对手之后,关于二者的对比就未曾停止过。据相关数据显示,宝洁2009年的销售额为132亿,同比增长7%,占中国化妆品市场份额19%;而欧莱雅的市场份额为11.7%,虽然份额同比增长了0.7%,但销售额仍与宝洁有超过50亿的差距。不过欧莱雅一直引以为傲的是,其增速明显高于宝洁,2009年度宝洁增速仅7%,大大低于欧莱雅的18%。

  盛世传美首席营销顾问吴志刚指出,在未来5~10年,欧莱雅或许能超越宝洁,但短期内还是不太可能的。日化资深营销专家谷俊认为,欧莱雅到底要在几年内实现超越宝洁,那很大方面要看宝洁接下来的动作。日化资深营销专家陈海超则指出,虽然宝洁中国的营业额大于欧莱雅,但是欧莱雅利润率可能要高些。

  在接受专访时,盖保罗对此差距回应称,“欧莱雅超越所有竞争对手,成为中国化妆品市场第一只是时间问题。”虽然无法公开给出时间表,但欧莱雅显然对行业第一是势在必得的。“欧莱雅集团希望在未来5年,全球新拓展消费者群体10亿人,中国是最具战略意义的新兴市场之一,未来欧莱雅将进一步加大对中国市场的投资力度。”

  当然,宝洁在这场博弈中也是有动作的。尽管宝洁在中国日化市场仍是第一,但其已意识到,升级部分高档产品线和向化妆品倾斜更能获得高额的利润。今年2月底,宝洁董事长换届,新任董事长麦睿博对药妆的表态,似乎强调这项策略的持续性。




 


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