锁定新圈层,引发新情绪,优酷纪实用新视听新视角为纪录片讲新故事

时间:2017-12-14 13:13   来源:未知   作者:罗雄  

    网生内容时代,纪录片的生产路径和用户发生了很大的变化,纪录片领域将有怎样的“进化”?商业时代,如何使纪录片的盈利模式更加多元,让纪录片获得与其价值相符的商业变现?在全球纪录片受众老龄化的时代,如何吸引更多年轻人关注纪录片?在视频产业迅速发展的时代,如何让中国的纪录片导演拥有更多创作的支持,如何让中国乃至世界观众看到更多的中国故事?

    12月13日,在中国(广州)国际纪录片节期间,优酷纪实举办了一场“网生纪录片的进化之路”专场论坛,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群泛文化中心总经理何冀兵亲临现场,与国内外顶级纪录片制作人、机构共同探讨,寻找网生纪录片的进化之路。值得期待的是,优酷即将上线多部与BBC合作的纪录片,此举既让纪录片爱好者看到更多新生力量创作的优秀纪录片,又同时开拓了纪录片的新圈层。

 


    网生纪录片未来将跨越平台精准触达

    制作者、平台、用户和客户四体共同进化

    在本次的纪录片论坛上,何冀兵说道,“在现在的内容汪洋大海当中,纪录片这条小鱼要想获得生存和繁衍,更加需要进化,不进化就会消亡”。他通过“我们的进化”这个主题详细讲述了优酷在进化道路上正在做或即将要做的一些事。他介绍道:“制作方式、平台、合作方式、盈利模式这四种形态的变化,其实是需要做的一个从CONTENT(内容生态力)到CONSUMER(用户触达力)再到COMMERCE(商业变现力)的系统。以这样的方式进行一个全链路的变革,并形成一个完整的生态圈,制作者、平台、用户和客户形成一个整体的共同的进化,才能赢得这场战争。”

 


    与此同时,何冀兵还给大家分享了四个关键词:触达、介质、方式、分发。即从单品到多品的触达;从固定到移动;从接受影视作品到互动;从泛众到垂直。而网生纪录片最重要的变化是观众变成了用户,亦是泛众文化到圈层文化的转变。那么在变化的世界里面,就必须去找准新的圈层,体验他们新的需求,必须去触发、去引导一种全新的情绪。而对优酷这样的平台来说,需要新视听、新故事、新知识来改变制作方式。

    而在平台的变化上,优酷作为播出平台、投资者以及协同者,需要大量的资源和体系去支撑。同时,优酷网生纪录片的合作方式也从1.0时代的买买买变化至3.0时代的共生,这更需要一起投资、承担风险和收益。而在纪录片的商业变现上,阿里的体系具有无可比拟的优势,阿里大文娱将在内容上会实现跟淘系相关内容的互通,把电商方面变现的功能和能力,接入到整个内容体系里面,输出给内容创作者。届时,优酷、阿里影业、淘票票等多平台将联合推出“纪实院线”,让用户走进院线悦享纪录片,让直击灵魂的纪录片走进院线。

    另外,何冀兵还在当天的知了青年论坛上表示,纪录片行业的痛点是急需解决的,从内容的产品角度来说,或者从平台来说,就是高品质、非常优质内容的作品的稀缺,而观众的痛点是需要更多、更好的纪录片作品。同时,一个成功的IP首先要有一个基础,就是可以激起所有人情感的公约数。

    分发渠道上,在阿里生态的体系下,未来网生纪录片将打通阿里大文娱包括优酷、酷喵、土豆等,以及阿里巴巴集团旗下的天猫、淘宝等多个平台,全网联动,多平台触达,多维精准内容分发,实现真正意义上的千人千面。阿里大文娱还会把用户沉淀,作为新基础设施的核心能力,赋予给所有的纪录片创作者,把握住了用户,就把握了一切。

    在阿里大文娱的平台上,一部纪录片所蕴含的全部IP价值能够得到充分地孵化、延伸到各端,如电影、网剧、综艺、音乐、衍生品等等,用各领域公司级的能量进行对接,让纪录片获得足以匹配其价值的多元商业变现。

 


    优酷网生纪录片收获满满好评

    《摇摇晃晃的人间》登顶IDFA大奖

    从这两年的发展来看,优酷出品并独播的《侣行》《季录》《了不起的匠人》等网生纪录片,不仅制作精良,并且在内容和形式上较为符合互联网用户欣赏习惯,获得了一片好评,《了不起的匠人》更被称为亚洲首部治愈系匠心微纪录片。

 


    值得一提的是,《摇摇晃晃的人间》曾在被誉为纪录片届“奥斯卡”的第29届阿姆斯特丹国际纪录片电影节(IDFA)获得大奖,是国内网生纪录片首次获得该奖项。除了获得IDFA长片主竞赛单元评委会大奖外,《摇摇晃晃的人间》还曾在东京纪录片提案会上(Tokyo Docs)获得亚洲最佳提案奖,以及第六届CCDF华人纪录片提案大会荣获ASD亚洲纪录片及东京纪录片提案会双重推荐奖。
 


    作为第一部获得国际奖项的中国网生纪录片,由优酷纪实出品,从发现选题到独家投资再到参与制作,优酷纪实开启了互联网视频平台纪录片制作的最完整模式,体现了优酷纪实在精品化、专业化道路上不断探索的决心,更树立了中国互联网视频平台纪实内容品质的新标杆。互联网是一个比传统媒体更具市场化、传播力的平台,优酷纪实通过《摇摇晃晃的人间》带给了整个纪录片行业更多的商业想象与创作空间。

    优酷纪实将推出《SNOW BEAR》《奇幻王国》

    开启优酷特色网生纪录片新圈层、新情绪

    伴随近年来新媒体崛起,传统纪录片从题材到播出形式都有了跨越式发展,纪录片也从高端化、小众化逐渐走向大众化、规模化、市场化。值得一提的是,优酷已经与BBC形成了良好的合作关系,共同关注全球纪录片内容创作趋势和优质内容发展前景,并相继推出将于12月底上线与BBC共同打造的《SNOW BEAR》、《奇幻王国》等多部爆款高品质优酷特色网生纪录片,大大提振视频平台纪录片内容价值影响力。

 


    而对于内容创作,何冀兵强调:“相信年轻的力量”,年轻意味着年轻的价值观、年轻的作品、年轻的创作人、年轻的风格。未来几个月里,优酷泛文化中心将推出几部“年轻”的纪录片作品:代表了新审美和新语态的《了不起的匠人》(第三季 师徒篇);代表了新故事的《三日为期》(蹲守三日,洞见人性微光);代表新知识的《水果传》(呈现水果性感的一面)。

    锁定新的圈层,引发新的情绪,在感观愉悦与精神愉悦之间找到一个平衡。未来,优酷将为业界提供一套完整、系统的纪实作品成长解决方案,为用户提供最丰富、优质的内容选择,使优酷成为国内纪录片爱好者和创作者的聚拢平台。
 





 


(责任编辑:罗雄)

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